Baskets Brit Road

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Pepe Jeans, fondé en 1973 par trois frères sur le marché de Portobello Road à Londres, a rapidement évolué d'un étal de denim de fin de semaine à une marque mondiale. Le trio composé de Nitin, Arun et Milan Shah a fait passer son esthétique décontractée mais distinctive d'un étal de marché à l'emblématique Carnaby Street, avant de s'étendre à toute l'Europe dans les années 1980. En exploitant la tendance florissante du denim dans les années 1980 et 1990, Pepe Jeans s'est imposé comme une puissance internationale avec une approche unique de la coupe et du style, proposant des jeans pour toutes les occasions et toutes les morphologies.

Au fil des ans, Pepe Jeans a diversifié son portefeuille en gérant d'autres marques telles que Hackett et en distribuant Tommy Hilfiger et Calvin Klein en Espagne et au Portugal. En 2020, le groupe Pepe Jeans s'est rebaptisé All We Wear Group afin d'unifier ses différentes activités sous une seule identité. La marque a continué à affiner son offre de produits, en adoptant des styles de denim variés et en se développant dans les accessoires, les vêtements d'extérieur et les chaussures. En lançant une plateforme B2B en 2017, elle a encore rationalisé ses canaux de distribution pour les partenaires détaillants.

Ces dernières années, Pepe Jeans a donné la priorité à la durabilité avec sa plateforme "Pepe Future". En se concentrant sur les matériaux responsables, la conservation de l'eau et les finitions durables, la marque a pris des mesures importantes pour aligner son approvisionnement et sa production sur des pratiques respectueuses de l'environnement. Cette démarche s'inscrit dans son objectif de tenir ses clients informés de ses efforts en matière de développement durable, tout en veillant à ce que la collection Pepe Future reflète cet engagement renouvelé.

En septembre 2023, la marque a célébré son 50e anniversaire à Londres avec une exposition rétrospective de photos et un dîner spécial en l'honneur de la nouvelle ambassadrice Lila Moss. L'avenir de la marque s'annonce radieux, avec des projets d'expansion sur le marché indien grâce à 100 nouveaux magasins au cours des trois prochaines années, ce qui renforcera son héritage de longue date en tant qu'incontournable de la mode mondiale du denim.